登月的哈苏,进击的一加

登月的哈苏,进击的一加

图片来源:视觉中国

中国手机品牌正拼杀在高端市场的高地。

智能手机产品的高端化趋势,在出货数据层面已经十分明显:以新机型发布数量较多的2020年第三季度为例,根据IDC统计,2000~3000元机型占比达到了30%,4000元以上机型占比则超过了39%,其余价位段机型占比均不超过20%。

2021年,全球手机市场巨变,智能手机销售总量继续萎缩,拥有更高利润空间的高端手机市场成为各家厂商必争的战场。一方面国内高端市场中的部分品牌,正受国际形势的影响,未来高端产品的出货量成为未知数。另一方面消费者对于极致体验、产品个性化的不断追求,也使得国内高端产品的需求缺口正在扩大。

市场背景、竞争格局、用户需求三方所共同产生的变量,为手机市场的实力玩家们提供了突破格局的机会。此前已经在全球市场获得认可的一加,也展露了站稳国内高端市场的野心。去年12月,一加创始人兼CEO刘作虎在内部信中曾言“经过 7 年的沉淀,一加品牌在中国区累积了非常好的势能和口碑。2021年,我们要力争做到线上高端第一,同时也要大举发力线下”。由此可见,一加对国内的高端市场势在必得。

登月的哈苏,进击的一加

3月8日,一加手机宣布与殿堂级品牌哈苏达成战略合作,并明确了其在高端市场的晋级战略:未来3年重点布局手机影像领域,打造更主流的影像能力,通过技术全面升级,将移动影像的体验带到一个全新的台阶。

一加与哈苏,两个高端玩家的碰撞

智能手机从诞生至今,短短十年发展已经深入改变了人类的生活方式,随着计算摄影的诞生,降低了摄影的门槛,人们对优质影像生活的追求也得到了极大满足。从2020年手机的不同功能对消费者的影响数据来看,已经有高达32.25%的消费者关注手机的相机功能,是所有功能点中的最高。

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高端手机厂商们也先后拿出了影像功能“杀手锏”,正是因为消费者对于手机产品的影像表现力诉求越来越苛刻。影像能力,也成为手机高端市场玩家的必争之地。

而在此之前,传统摄影曾是一门“高门槛”的手艺,在相机到手机的影像工具变迁史上,诞生了徕卡、哈苏、理光等经典品牌。其中,哈苏(Hasselblad)相机拥有长达80年的历史,伴随了人类近百年的科技变迁。它是摄影行业少数的殿堂级品牌,更是摄影界唯一称得上“传奇”的相机。

1962年,经过改造的哈苏 500C 相机随水星计划登上太空,记录下人类的足迹,拍摄了人类第一张太空照片。从此,哈苏和NASA便开展了长期的密切合作,拍摄了无数经典的太空照。

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月球表面留下的脚印

比如,我们地球的“第一张证件照”——蓝色弹珠,也是由哈苏相机拍摄。众所周知,「蓝色弹珠」曾是国民级应用“微信”的启动图,被数以亿计的人看见,成为哈苏有史以来最具影响力的照片之一。

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为人所熟知的微信启动图,其原型蓝色弹珠也是哈苏所拍摄的

为给高端用户创造最极致的摄影体验,一加选择与传奇厂商哈苏达成战略合作,打造一加|哈苏手机影像系统,全面融入哈苏对色彩、影像品质的极致追求。一加希望将来自传统摄影深厚的美学积淀,和高度智能化的计算摄影融合到一起,形成一套拥有极致画质的影像系统。

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此外,一加还宣布,将在未来3年投入10亿人民币发展高端影像,推动深度研发和技术创新,通过在全球建立四大研发中心以及推出多个独家技术,让“影像表现力”成为一加拉动产品力的重要因素。

钛媒体注意到,不同于业界之前以标识套用、加入色彩滤镜的合作形式,一加此次与哈苏达成的战略合作更加深入,不仅包括色彩科学,专业模式、未来还会延伸到更多维度,双方将会共同定义影像体验的技术标准,联合研发创新影像技术,持续完善「一加丨哈苏 手机影像系统」。

因此,一加与哈苏的联手,既是一场以体验升级为核心的技术端突破,同时符合一加一贯坚持深度打磨产品和追求极致用户体验的价值观。

人类历史的见证者哈苏,为一加在高端消费市场的晋级之战增加了想象空间。

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一加创始人兼CEO刘作虎

夯实产品力,成破局关键

徕卡、蔡司、哈苏……在中国高端手机厂商们的“朋友圈”里,从来不缺少这些品质加持的闪光名字。高端市场这个擂台上同台竞争的对手,自然都是有备而来。

想要在高端市场跻身主流,一加要靠什么?

“充分的产品力和领先时代的体验,是消费者能够为高昂售价买单的基础。”一加就是这一理念最好的执行者。对智能技术发展轨迹的前瞻能力,以及对现有产品体验的颠覆式创新,构成了一加这个品牌的产品力。倘若仔细回顾一加过去7年的高端发展路径,就不难发现一加每一次的市场突破,靠的都是扎实的产品力带动:

2013年底,一加诞生在智能手机竞争最激烈的年代,那个时候依然是中国厂商们还在拼参数的阶段,但一加率先提出了“手感”对用户体验的重要性,并首创Babyskin质感的后盖材质,让手感一度成为行业关键词,凭借对设计和细节的执着,使得初出茅庐的一加在竞争中收获辨识度,并拿到了高端市场的入场券;

随后几年,一加又找到了“轻快流畅”的核心竞争力,并以业内数一数二的流畅体验,不断强化性能上的产品标签,并因此收获大量口碑,在高端市场持续耕耘;

后来,以一加7 Pro为代表,在业内首次普及90Hz高刷新率,成为一加的高光时刻。这不仅是一加在屏幕技术上的突破创新,更是一次市场的教育,使得整个手机行业,都朝着一加引领的高帧屏方向发展。也正是因为屏幕技术的突破,让一加被更多的人关注,并成为了全球高端市场排名前五的实力玩家。
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手机摄影成为大众关注点

如今,来到了影像赛道,相比设计、手感、屏幕,影像作为大众更关注的手机要素,如果一加能再次搅动行业风云,对它进军主流高端势必是极大的推动。

为了让影像表现成为产品力的重要推手,一加以“技术x审美”为切入点来重点布局影像系统,通过与哈苏的合作,充分借鉴、汲取哈苏的美学积累,并在产品中加入哈苏自然色彩优化和哈苏专业模式。在众多手机品牌都强调参数竞争的当下, 让计算摄影拥有美学积淀,一加或将再次引领手机影像的视觉潮流。

此外,一加的影像团队还取得了多个独家的技术研发成果。比如,能实时消除拼接痕迹的140 度超宽幅矩阵相机、能实现1毫秒瞬时对焦的人眼仿生对焦技术、几乎消灭超广角畸变的自由曲面镜片,以及能提供 4K 120 帧视频拍摄体验的IMX789传感器等。结合领先技术+哈苏美学的手机影像系统,有望成为一加再次夯实综合产品实力的“杀手锏”。

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一加的精品战略已经为其获得了很高关注度

品牌力升级,从高端晋级主流

除了产品实力,一加在全球市场的品牌口碑,可能很多国内的用户还不了解。以印度市场为例,一位品牌出海资深人士对钛媒体评价,“一加在高端机上的品牌影响力,可以说是印度人在苹果之外的首选”。这在中国品牌几乎都发力中低端市场的印度,十分罕见。

品牌力,是一加在高端市场拼杀的另一大抓手。与其他品牌或者从低端逐步转型,需要兼顾多个市场定位的处境不同,一加从诞生之初就认准了全球高端市场,也就是说,一加的发展路径,是长期立足全球市场并一直主打高端市场,有着先天的认知优势。

但想要进一步扩大在国内乃至全球高端市场的影响力,一加还需要一个“支点”,一个将大众对于高端定位的认知与自身品牌相结合的纽带。

而一加|哈苏手机影像系统就是这个“支点”。此次与哈苏里程碑式的合作,“把哈苏装进手机、装进口袋”,续写影像传奇的畅想,将进一步实现一加对高端主流消费者的品牌感召。

结语

中国手机高端市场,有望迎来新一轮的品牌格局变阵。2021年这一年在战略上尤为重要。今年不仅仅是一加全面升级影像能力并落地到产品线的一年,更是它在高端市场再发力的重要一年。

一加七周年之际刘作虎就曾表示,“七年对一加来讲是一个拐点。我们在过去的七年一直聚焦做旗舰机,做最好的产品,现在我们要扩圈影响更多的用户。”

此次牵手哈苏,从影像战略作为突破点全面冲击新目标,势必在2021年的手机市场变局中,开辟一加的新局。

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