NBA:等待「央妈」

NBA:等待「央妈」

文 | 体育产业生态圈,作者 | 刘金涛、殷豪男

如今伴随着重创后的「重建」工作,NBA在华的新商业格局,正在逐步形成,其所面对的市场竞争难度,也将空前严酷。

但与其说,我们期待着的是「央视复播」,不如说,我们期待着「下一个姚明」站在世界篮球的顶峰,期待着篮球能够尽早回归到日常生活,期待着篮球能够再一次从这片土地上成为主流。

不知不觉结束的NBA「全明星」

「啥?今年的NBA全明星赛已经结束了?」

这是很多国内的篮球迷,知晓赛果后的第一反应。

北京时间3月8日,2021NBA全明星赛在亚特兰大落下帷幕——今年的全明星正赛在赛制上延续了创新,前三节比赛每节12分钟,均从0比0开始计分,得分更高的队伍获得慈善金发放权;第四节比赛不计时,而是设立一个目标分——领先一方前三节的总得分加上代表科比号码的24分,先达到或者超过目标分的一方,获得全场比赛胜利。

最终,詹姆斯队以170:150击败了杜兰特队,「字母哥」扬尼斯·阿德托昆博全场16投16中,砍下35分,夺得了今年全明星赛的MVP。
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捧起全明星赛MVP奖杯的「字母哥」

此外,今年的全明星赛受疫情影响,扣篮大赛等单项赛事,也与正赛全部安排在同一天进行。来自步行者队的小萨博尼斯获得技巧挑战赛冠军,库里获得三分大赛冠军,来自开拓者队的安芬尼-西蒙斯获得扣篮大赛冠军。

不过,在NBA官方竭力创造出的热闹氛围外,今年度NBA全明星赛在我国国内的推广却依旧影响寥寥。除去核心篮球迷们一如既往的关注之外,大多数球迷对于NBA全明星赛的态度,仍是滞后、冷淡且漠不关心的。

而这与之前传闻「央视即将复播NBA」却最终落空的客观状况,有着重要的关联。

NBA,依然在苦苦地等待「央妈」。

未能实现的「复播」

2月20日,一则题为「央视将于3月8日起复播NBA」的新闻,在国内互联网内传开。

「据《环球时报》报道,CCTV将于3月8日起复播NBA比赛,第一场直播就是2021年全明星赛。 央视体育频道从2019年10月开始停播NBA,2020年总决赛期间曾短暂复播。据称,央视之所以未能播出本赛季其他比赛,是因为正在与NBA签订转播合约。」

消息最初始的来源,则是来自于篮球记者赵环宇在2月20日发送的一条微博。

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而在2月23日,该消息也被《环球时报》英文版翻译并刊登。这条题为《CCTV to officially resume NBA broadcasts in early March:media》的新闻,也成为了大多数国内媒体转登「央视复播NBA」的主要消息来源。

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不过,正如赵环宇在微博所强调的那四字前提一样:「如无意外」——在NBA全明星赛的前两日,不少细心的球迷便已发现,在央视官方平台发布的转播表中,并无任何NBA相关的直播消息。在NBA全明星赛的开赛时间里,CCTV5安排转播的,则是正在浙江诸暨举行的CBA常规赛。
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CCTV5于3月7日晚发布的节目直播表

如各路人士所说的「意外」还是发生了,3月8日全明星赛当天,NBA没能在迎来央视的「复播」。

在时任休斯顿火箭队总经理莫雷的推特风波之后,NBA与中国市场的关系,于2019年10月跌入了冰点。

尽管当年的中国赛最终顶住压力举行,但NBA就此在央视「隐身」,至今比赛仅在NBA数字版权所有方腾讯流媒体平台直播。而就在莫雷转头在76人走马上任之后,恩比德与西蒙斯的身影也顺势消失在了直播画面中,76人的比赛尚无法在腾讯平台视频直播,球迷们仅能看到相关文字资讯。

一年半的时间里,NBA在中国市场所面对的,是一个又一个解约的品牌,一个又一个态度强硬的平台以及一个又一个猖獗的盗播网站,这对一个渴望获得巨大海外关注和收入的联盟来说,是一个无比重大的打击。

在这期间,联盟为了挽回自己在中国市场的形象做了大量工作,甚至还在2019/2020赛季季末,一度等到了央视复播NBA总决赛的「曙光时刻」,但平台与社会的强硬态度,让NBA「解封」的前景困难重重。

2020年全明星赛期间,恰逢我国国内疫情爆发阶段。联盟组织了包括库里、韦德、欧文、皮蓬在内的近40位NBA球员向国人表达了支持和鼓励,同时全明星赛场也有「武汉加油」为主题的公益信息呈现——不仅面向国内球迷,更是在全球215个国家和地区播出。

此外,针对彼时严峻的防疫情况,NBA还向中国捐赠了1000万元,其中包括医疗用品以及200万元的医疗设备,此外还包括一台市值1200万元的「深度天眼」CT机,三批捐助共计1850万元,这一数字在体育世界里无出其右。

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2020年5月12日,马晓飞出任NBA中国CEO。随后,有「央五教父」之称的其父马国力辞去了CBA董事长顾问一职。

尽管就在马晓飞就职的前一日,央视还通过官方渠道发表声明,表示「央视体育频道与NBA方面没有任何接触和交往。我们重申,在事关中国主权的问题上,我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的,不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。」但「战战兢兢,如履薄冰」上任的马晓飞,还是让人们看到了冰面解封的希望。
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马晓飞

终于,在马晓飞上任近半年后,2020年10月9日,CCTV5《体育世界》栏目由主持人口播了湖人vs热火的NBA总决赛战况,并表示「10月10日上午,中央电视台体育频道将直播总决赛第五场的比赛。」

在这之后,中央广播电视总台发言人,也对此大方回应:「篮球运动在中国有着广泛的群众基础和球迷的收视需求,此次恢复播出NBA比赛,是正常的转播安排。」

同时,这位发言人还说道:「在过去的2020国庆中秋双节,NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意,特别是今年初以来,NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。」

因此,在去年十月央视复播NBA之后,这一「曙光时刻」也试探性地对未来的双方合作提供了契机,对这一问题的处理展现出了新的态度。

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而在努力促使央视「复播」之外,过去这一年里,NBA在中国还落地了这些工作:

– 2020年9月,NBA 3X三人篮球挑战赛经过了长沙、厦门、昆明、武汉四个城市分区的选拔,在上海上演了总决赛的争夺。比赛秉持着大众参与的原则,每支球队可由3到4名年龄在18岁及以上的运动员组成,最多128支球队的数量;

– 2020年10月,NBA总决赛观赛派对在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行,共有4000名来自全国各地的球迷一同观战;

-2020年11月,NBA中国和华锐娱乐达成合作,将携手打造NBA主题娱乐体验中心,同时NBA在当月进博会上设立了全场最大的800平米展台;

-2020年12月,NBA中国与青基会成立NBA关怀行动公益基金;

-2021年1月,2020-21赛季「Jr.NBA联赛」高中组比赛,在上海落下帷幕。

在品牌代言方面,NBA球员与中国品牌也有不少动作。例如李宁签下拉塞尔与巴特勒、匹克牵手维金斯、安踏揽入怀斯曼与卡鲁索等等。但在「破冰」之后,NBA在华市场一切的「重建」工作能否有更具实质性的推进,「央视能否正式复播」的行为,依旧有着举足轻重的作用。
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NBA中国与华锐娱乐在上海第三届中国国际进口博览会上签订合作协议

可在短暂的总决赛复播之后,NBA与央视便再次断了关联,直到今天。

等待「央妈」

过去这一年多的时间里,NBA相关的生意正如被封印了一般,体育从业者可谓是饱受压力。「原本计划好的方案,几单加起来数百万的生意,说没就没了。」回想起2019年中国赛时期的处境,有多位行业人士在采访中,向ECO氪体表达着无奈,「你就站在那里,眼看着一切发生,束手无措。」

「央视正式复播」,对于NBA来讲到底有多重要?

实际上,在央视之外,广东卫视、福建卫视以及五星体育等非央视的地方频道,都在这一年里陆续播放过NBA的相关报道。同时,借助腾讯视频、腾讯体育、微信以及抖音、咪咕等平台的影响力,NBA在中国仍然能触达到数以亿计的球迷用户。
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作为NBA的官方合作平台之一,抖音使用了诸多资源为本次NBA全明星赛进行宣传推广

但无论新媒体平台的表现如何,央视作为国家级的广播电台,其频道网络在我国结结实实覆盖了约10亿用户。更重要的是,央视的复播与否,也代表着我国官方对于未来合作的态度。

如今,不管「央视复播NBA」是否如传闻所说,与「续约新合同有关」。但在这场拉锯战,外加疫情的重挫之后,如今不仅仅是NBA对于球迷吸引力的持续走低,很多即将达成的球星经纪代言被迫谈判中止,不少球队的中国市场开发也戛然而止。

据氪体了解,作为曾最受中国市场青睐的火箭队,在「莫雷事件」不久后便缩编了中国团队。而与火箭IP影响力一同消失的,或许还有这支球队引领的一个时代。

中国,是NBA国际发展战略的重要支点,尤其是NBA联盟在2020年因为疫情而比预期少了15亿美元收入后,这一「支点」的作用更是显得尤为突出。外加每赛季联盟约有40%的资金收入,来自于场内球迷消费,因此在NBA近乎于整个「空场」的2020-21赛季,这笔空缺的收入,势必对NBA雪上加霜。

从上世纪八十年代的「录像带」佳话,到1994年全明星与总决赛的直播,再到姚明引领的火箭时代,NBA作为篮球世界的王冠赛事,一度是在华商业开发最好的海外联盟,其影响力与吸金能力无出其右。但如今伴随着重创后的「重建」工作,NBA在华的新商业格局,正在逐步形成,其所面对的市场竞争难度,也将空前严酷。

当全明星完成了疫情中最特殊的一届,NBA与央视还在经历着一段特殊的时光。与其说,我们期待着的是「央视复播」,不如说,我们期待着「下一个姚明」站在世界篮球的顶峰,期待着篮球能够尽早回归到日常生活,期待着篮球能够再一次从这片土地上成为主流。

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