共享充电宝涨价上热搜,用户会买单么?

共享充电宝涨价上热搜,用户会买单么?

随着消费习惯的逐渐养成,共享充电宝的价格开始上涨。

据《封面新闻》3月11日报道,在成都春熙路附近的商场、临时店铺和医院,主要的共享充电宝品牌有街电、怪兽充电、小电和美团,这些品牌的充电宝每小时租借的费用多为3元和4元,24小时封顶价格从20元到40元不等。

共享充电宝涨价也因此蹿上了微博热搜榜,但这并非共享充电宝涨价话题首次进入公共视野,每小时4元的价格也不是既有报道中的最高价格。

2019年开始,不断有消息指出,共享充电宝企业集体涨价,并在调整平均价格的同时,推出了分场景的定价模式,甚至有繁华地段的共享充电宝每小时的收费高达10元,此外,部分充电宝的价格单位从“每小时”变成了“每半小时”。要知道在共享充电宝初入市场的时候,每小时的价格也就0.5元。

低价时代结束了,涨价策略之下,消费者多有抱怨,但随着手机使用场景的增多,出行、购物等每个生活环节要顺利推进都需要一支有电的手机,共享充电宝在一定程度上仍是刚需。共享充电宝变贵了,用还是不用,很多时候,消费者其实没有选择。

涨价策略也为企业带来了直接的利好。2018年,街电最先宣布盈利,第二年,小电、来电和怪兽也均表示已经盈利。在“三电一兽”走上盈利道路的同时,共享充电宝的市场规模也不多扩张。

一方面是用户数大增,根据iiMedia Research数据,2017年到2019年,中国共享充电宝用户规模从1.02亿人快速增长到3.07亿人,2020年有望达到2.29亿人;另一方面是交易规模大涨,艾媒咨询发布的《2020年共享充电宝行业研究报告》显示,2019年,中国共享充电宝行业交易规模达到79.1亿元,预计在2021年达到160.7亿元,而且行业整体处于成熟期的早期,仍有较大的增长空间。

撇开用户体验和盈利结构单一的问题,共享充电宝的在整个市场在向好发展,甚至是暴利发展。有业内人士简单算了一笔账,就按照2元/小时且充电宝的成本不足100元来计算,那么一块充电宝只需要3到6个月就能回本,部分企业的年利润率甚至有可能超过60%。

市场规模扩大,盈利能力增强,这也让一旁观望的巨头企业蠢蠢欲动。2020上半年,手握数百万活跃商家资源的美团跑步入场。不过据鞭牛士报道,美团给到商家的分成有5成和6成两种,且入驻不会给商家入场费,而“三电一兽”则通常能给商家的分成比例在5到8成左右,甚至有的商家能分到9成。

美团对“三电一兽”格局没有形成大的冲击,对于这些盘踞共享充电宝行业多年的企业来说,“江山”打下来了,下一步的重点是征战资本市场。

今年3月,怪兽充电被传出或于今年上半年赴美上市,正在与花旗、中金、华兴资本及高盛等投行洽商,计划募资3亿美元。而在去年7月,小电科技被曝计划在创业板上市,并于次月完成了第一期辅导工作。争夺共享充电宝第一股是这个市场接下来的一大看点。

不可否认,IPO是共享充电宝企业为穿越行业周期选择的必经之路。目前,企业涨价策略正在不断触及消费者的底线,或许是4块,或许是5块,突破某一个价格高点之后,用户缩量,企业的盈利增长能力就变得不可持续。盈利模式单一和涨价策略并非一劳永逸,共享充电宝企业必须找到新的盈利增长点。

(钛媒体App编辑杨亚茹综合自封面新闻、全天候科技、鞭牛士)

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