高端手机新江湖,谁能杀出重围

高端手机新江湖,谁能杀出重围

图片来源:视觉中国

每一个国产手机厂商,都怀揣着自己的「高端梦」。

经过十余年的发展,国产手机品牌在技术创新方面已经可以与传统巨头三星、苹果媲美。虽然如此,但国产手机出货量却主要集中在中、低端市场,相比之下三星、苹果在高端领域则表现的更为出色。在5G时代,国产手机厂商想要扩大领先优势,高端市场是最佳突围机会。

从2020年底开始,各家国产手机厂商都相继发布自家高端旗舰产品,各大新品纷纷亮相。在3月11日,OPPO高端旗舰产品线的Find系列新品Find X3系列也肩负「OPPO十年理想」之名正式发布。至此,2021年国产手机厂商挺进高端市场“决赛圈”的号角正式吹响。

国产手机品牌在2021年刚刚开始,就在高端市场纷纷落子,其背后主要原因,来自于多年的充分竞争和市场、技术的双重进化。现如今,中国智能手机市场已经出现了明显的高端化新方向,消费者正在从早先的性价比思路中走出,更强调设计、影像、用户体验和品牌认同的综合体。

在这样的市场思路的指引下,2021年,各家手机厂商是否已经准备好,开始新的高端手机争夺战?

用户需求正从性价比向高端体验转型

根据IDC数据统计,在2020年上半年,3000—5000元价位段的产品占比持续提升。而2020年第三季度,2000—3000元机型占比达到了30%,4000元以上机型占比则超过了39%。

随着科技的发展,用户对智能手机的综合需求逐渐提高。游戏爱好者、手机发烧友更偏爱性能高的产品;短视频等创作者,则需要手机拥有更强大的拍摄能力;经常看视频的用户,则对手机视听体验更加注重。早先的性价比战术吸引力逐渐降低,用户根据自身需求、体验以及喜好,转而偏向性能更强的中高端智能手机。

同时,随着市场环境的整体变化,新的一轮洗牌时机出现。

高端手机新江湖,谁能杀出重围

数据来源:Counterpoint Research

日前,据Counterpoint Research的最新报告显示, 2021年1月,OPPO智能手机出货量同比增长26%,占本月总出货量的21%,这也使其成为中国手机品牌销量的第一名。

另外,据该机构分析师表示:“OPPO凭借Reno5系列的出色表现收获了更多的中高端市场份额,其通过多款机型在更广泛的价格段满足消费者的5G换机需求,这也为OPPO在1月登顶中国最大智能手机制造商奠定了基础。”

从此我们不难看出,如今的用户更注重智能手机体验,并愿意去花费更高的价格选购中高端产品。在最近1-2年内,高端市场会逐步变成大众市场,手机市场也将迎来4000+时代。

站稳高端市场,用硬实力说话

之所以,OPPO可以进军高端市场,并能得到用户认可,一切的基础都是源自产品实力的提升和自研技术的发力。这也是2021年,各家厂商谁可以占据高端市场的硬实力。

高定价背后,不仅仅是品牌力的体现,更是蕴藏了品牌在科技、研发、制造等领域的底气。近年来,手机厂商谁能持续加大研发力度,就能确保自己各定位产品能有更大吸引力。

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OPPO创始人兼首席执行官陈明永

当然,此次OPPO成功稳定销量第一,也与多年来在技术研发等方面的投入密不可分。2018年OPPO在深圳、北京、日本以及美国等全球设立六大研究所,主要研究方向是硬件、软件以及标准三大领域。

现在,OPPO在技术上的深耕已经开花结果,截至2020年12月31日,OPPO以3580件发明专利授权量排名全国第二。在快充、堆叠、柔性屏、色彩等手机体验升级的关键性技术上持续领先。此外,从2019年起,OPPO还开始举办OPPO未来科技大会,面向行业探讨未来科技方向。

不仅如此,OPPO创始人兼首席执行官陈明永还提出了“3+N+X”科技战略布局做引导。其中,“3”是指三大技术底座,分别是硬件、软件和服务基础技术;“N”代表AI、互联互通等若干个能力中心;“X”则指的是差异化技术。

纵观各大厂商在高端智能手机市场上的成功,其不仅依靠自身完善的供应链体系,同时还拥有针对智能手机的各种技术研发能力和技术储备。并不是直接整合上游解决方案,他们会针对自身产品特性和目标人群去进行再度优化。快充、拍摄以及屏幕等等,很多细分的功能上都会有自己独到的技术去作为支撑。

而OPPO通过长时间的发展,大量研发投入,也在智能手机关键技术上累积了相当多的经验和实力。通过此前Find系列和Reno系列的产品,我们看到类似65W快充、视频超级防抖以及升降结构等众多前瞻创新技术的应用,领先于其他手机厂商。这些充足的技术“弹药”,让OPPO可以挺直腰板,与众多厂商去角逐高端市场,重构“HAOS”格局。

市场的扭力正在逐渐形成,高端智能手机市场不止苹果、三星两家独大,像华为、OPPO等品牌也逐渐具备与其一战的实力。在快充、影像、智能助手等方面,华为、OPPO等厂商已经实现局部突围。此前,OPPO就推出的125W快充技术方案和无线闪充技术,已远超苹果和三星。2021年,高端手机市场或四分天下。

致敬十年理想之作,Find X3系列开创全链路色彩管理

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图片来源:视觉中国

有了技术研发基础,是为高端智能手机提供了充足的“弹药库”。但是,怎样应用好这些不同领域的技术,真正围绕用户体验整合成最终的产品则更为重要。

在OPPO Find X3系列新品发布后,OPPO副总裁、中国区总裁刘波就曾表示:“参数的竞争是最低维的竞争,功能的竞争是中维的竞争,我们要做的是高维的竞争,是用户的体验,要思考到底给用户带来什么价值,能让用户产生什么感想。”

近几年,很多国产手机厂商所谓的高端旗舰产品,也有不少堆料的情况出现。这类产品在硬件和科技上只是一股脑的将最新的成果整合一起,比如抢先应用最新的芯片,而没有做好散热、结构的优化导致综合体验不佳等问题。归根到底,打造极致的用户体验才是高端化的核心。

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一切以“用户体验”为核心

而在OPPO的产品规划上,明确提出All For One,一切以“用户体验”为核心的思路。特别是最高端的Find系列产品,从2011年到2021年,从第一代Find产品到Find X3系列,十年来,Find从未停止“科技为人,以善天下”的尝试。轻薄手感、创新外观、色彩影像、超级闪充,Find系列在探索中不断迭代升级,用层出不穷的创新推动自身技术进化。

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打造全链路10bit色彩管理系统

时至今日,OPPO Find X3系列新品更是厚积薄发,从色彩的新赛道去提升用户体验。此次Find X3系列开创了智能手机全链路色彩先河,OPPO将技术贯穿拍摄、编码、存储、解码、显示,形成了一整套的10bit全链路色彩管理方案,其背后要花费更多的时间和精力去优化,但最终得到的却是在高端产品上更极致的体验提升。

对此,刘波很有信心地说:“我相信在我们成为高端品牌之后,色彩是很核心的助力。”

不难看出,除了轻薄、闪充等传统强项,OPPO已构建更多纬度的技术积累,以用户体验为中心的目标进行积极创新。

对于用户来说,很多像屏幕刷新率、高素质影像以及快充这些“旦用难回”的技术都是慢慢累积迭代的,并不是一蹴而就的跃进式升级。因此,除了厚积薄发之外,如何注重用户体验的创新,也是OPPO实现局部突围的“集火点”。

产品力提升后,全球5G突围

高端化背后,是产品力提升的体现,尤其是在5G这个全新的阶段,5G换机潮将起,市场需要更多的选择。此时,Find X3系列这样的产品,正好可以为市场提供更多的选项。Find X3系列的出现,可以说是生逢其时。

除了中国本土市场以外,国产手机高端化产品成熟,也是征战国际市场的根本基石之一。国际市场尤其是欧洲、澳洲、日本等传统市场高地,用户更加注重用户体验、产品设计以及科技属性,也进一步凸显了高端产品的重要价值。

高端手机新江湖,谁能杀出重围

图片来自外媒报道

此前,OPPO Reno5系列在印度就获得了更多用户的认可,上市后相比上一代的首销销量增加了148%。在欧洲市场的OPPO也凭借高端产品发展迅猛,2019年底刚进入欧洲市场的OPPO手机在2020年第四季度出货240万部,去年全年出货650万部,相比2019年飙涨80%。这些持续走高的数据,无疑是国际市场对国内手机厂商高端产品认可的最好佐证。

将创新技术更好的实现于产品中,提升用户体验,这是挺近高端手机市场的另一个门槛。但这些提升必须更具前瞻性,也更具挑战性,其背后更考验厂商的生产工艺、供应链以及技术研发等多维度的能力。好在,OPPO等品牌正在迎头赶上。无论是产品表现,还是市场影响力,以高端产品为突破口,他们的提升都变得越来越明显,全球市场的接纳能力也将越来越强。

当然,这背后需要更广的技术布局和更前瞻的技术探索。当产品的视野和品牌的触角逐渐覆盖全球时,面临的更高维度的挑战也将接踵而至。不过从2021年初,诸如Find X3系列这样的产品来看,我们有理由相信OPPO以这样的产品,正在拥有更多的话语权,逐渐形成“HAOS”的全新格局,进一步地实现全球突围。(本文首发钛媒体App)

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