《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

文丨娱乐独角兽,作者丨何西窗

​谁也没有料想,11年前一票难求的“史上最强科幻片”《阿凡达》会在国内突然重映,并在冷淡的3月掀起一波观影热潮。

截至写稿时间,猫眼专业版数据显示,《阿凡达》国内重映3天,排片从首日15.8%上升到25.4%,单日票房超过了春节档老片《你好,李焕英》(以下简称《李焕英》),电影累计票房达到1.19亿。同时,在国内票房的加持下,《阿凡达》全球票房突破28亿美元,反超漫威《复仇者联盟4:终局之战》,再次拿回了全球电影票房总冠军的王座。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

而《阿凡达》的惊喜重映,虽然让电影市场多了一丝热闹气氛,却没有改变3月里票房市场的冷淡氛围。这个周六票房大盘达到1.54亿元,《阿凡达》的出现让周六当天大盘环比增长120%左右,但是相比上周六(3月6日)仍然处在下滑状态。而今天(3月14日)电影大盘目前尚未破亿。3月已经近半,当月累计票房仅12亿元,较去年同期减少了8亿左右。

更严峻的是,电影市场上的“大片缺乏症”愈发明显。片单数据上,3月上半旬电影市场上映了21部电影,但在票房市场与公众舆论中留下痕迹的只有迪士尼动画电影《寻龙传说》和目前空降重映的《阿凡达》。

本月下半旬还将迎来13部电影,包括此前几度跳票的国产喜剧电影《日不落酒店》、进口电影《21座桥》、华纳兄弟与传奇影业合作的怪兽电影《哥斯拉大战金刚》。

《阿凡达》空降重映,手忙脚乱的院线?

所有的冒险故事里,空降神兵,都对故事有着至关重要的提振作用。《阿凡达》在国内电影市场的惊喜重映也不例外。只是这位“神兵”除了在票房市场 “奶妈再就业”之外,还在让产业链上下游各端有些手忙脚乱。

最措不及防的是国内院线。

《阿凡达》作为科幻电影市场上里程碑式的作品,2009年在海外上映之后,电影和詹姆斯·卡梅隆就成为了“3D电影时代”的代名词。

彼时《阿凡达》初次上映,掀起全球范围内的观影热潮,公众为电影里潘多拉星与蓝色的纳美人感到震惊,“卡梅隆用顶尖的CG和3D技术创造了天神下凡似的巨作”。《阿凡达》创造全球27亿美元票房,不是IP宇宙的衍生效应,也不是粉丝经济的消费热潮,而是实打实通过电影内容与电影技术换来的市场认可,《阿凡达》本身仿佛象征着电影产业的一次完美进化。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

而在国内,《阿凡达》票房超过13亿元,在当时中国电影市场全年票房仅101.72亿元、全国IMAX屏幕总共只有22块(其中11块商用)、仅有5家电影院能播放胶片版IMAX《阿凡达》的情况下,这部电影贡献出了全年13%的票房占比,票房置换能力可见一斑。

所以《阿凡达》的重映,对于目前无米下炊的国内影院而言无疑是一场“及时雨”。可虽然兵贵神速,但是速度太快的神兵也让人无力招架。《阿凡达》在重映之前,电影既无宣传,也无预热,不少影院并没有第一时间拿到影片拷贝,这导致电影上映首日损失了一定的排片空间。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

实际上,3月初就曾有消息传来《阿凡达》将在国内重映,但是这个消息在去年3月疫情期间就曾传出,未能成行。公众对于“狼来了”有了防范,对此消息并无太多关注。没想到3月12日《阿凡达》成功空降上映,影院们措手不及,片盘拷贝和分发都需要时间,部分影院要么无法即刻拿到拷贝盘,要么片盘无法顺利放映,最终只能减少排片。

“12号当天,除了北京之外,都是估摸着排片。片盘没到,排片不确定,时间赶不上还需要退票。”有影院相关从业人士表示。

而也有部分网友收到了售票平台或影院的退票改签信息,“我在猫眼上抢了《阿凡达》零点场的票,结果收到短信说电影场次变动,自动退票了”“影院工作人员打电话通知需要改签,没具体说原因,就说无法按时放映”。

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《阿凡达》之“重映片的宿命”:甲之蜜糖、乙之鸡肋

影院之外,骚动的则是观众市场。影迷与普通观众对于《阿凡达》的重映有着截然不同的反应。

“卡神”詹姆斯·卡梅隆的影迷们早在第一时间计划抢买3月12日零点场的电影票,赶着第一波浪潮重温旧梦。对于无法第一时间放映电影的影院,影迷还感到十分焦急。“我家附近的影院12号没有排片,我买的13号的票,本来想赶着第一时间去看的。”

而《阿凡达》的票价也不算低廉。《阿凡达》此次复映目前只提供了3D与IMAX两个版本。2010年上映之时,受限于国内IMAX屏幕数量,当时一张《阿凡达》IMAX电影票一度到了288元,价格放到现在也不算低。2021年《阿凡达》重映,票房从15元-180元不等,有优惠票价,也有高价票。如北京部分影院IMAX零点场次票价均在百元左右,显然是有意收割一批影迷的“情怀韭菜”,影迷也心甘情愿为电影买单。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

相对而言,普通观众就对《阿凡达》的重映不冷不热。“已经看过的老片,重映的意义是什么?”这是每一部重映片背后都有会有人提出来的问题。《阿凡达》已经上映了11年,即便无缘在大银幕上观看这部巨作,不少人也通过各种屏幕端上看过这部作品,就内容新鲜度而言,《阿凡达》对于普通观众的吸引力并不大。

同时,《阿凡达》初次上映引起世界轰动,不是由于电影叙事技巧或者故事编排多么出奇制胜,而是因为电影3D技术带来的视觉奇观。而11年后,观众对于3D、IMAX这些电影技术词汇已经习以为常。“真正的初代3D电影”对于普通观众也不是一个强大的冲击点。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

比起重温《阿凡达》,观众市场对于《阿凡达2》以及后续新作更加期待。有部分观众跟着影迷舆论热潮买了电影票,进到影院之后才后知后觉的问到,“上映的不是《阿凡达2》吗?”

重映片本身就是在情怀滤镜下才能发挥最大效用的作品。从詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》《泰坦尼克号》、华纳兄弟的《哈利·波特》、周星驰的《大话西游》到宫崎骏的《千与千寻》《龙猫》等,重映片从来都是“甲之蜜糖,乙之鸡肋”,能创造的票房红利也有着天花板。

可它出现在电影市场上,总是给票房市场与观众多一丝机会:你曾错过的,有机会重来。

《阿凡达》之后还有《指环王》,进口新老大片能够救市吗?

在《阿凡达》上映之后,市场上也迅速传来《指环王》将以4K重制版在国内重映的消息,虽然具体上映时间还未确定,但是电影重映似乎已经是板上钉钉。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

经典老片的重映一方面让影迷的电影情怀有了落地点,那些只能在小屏幕端感叹的传奇作品,终于能在电影院得见,但另一方面,这也显示出目前电影市场的内容匮乏。

2020年电影产业停摆半年,各大电影公司与剧组被迫放慢拍摄进程,行业已经预料接下来一段时间影院将迎来一段“片荒期”。但是2020年《八佰》横空出世一扫冷清态势,此后《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等电影陆续上映,市场预期中的大片荒并没有到来,与此同时各方大佬也给出安抚人心的回答,“片源库存丰富”,恍惚间公众有了一种错觉,一切都已经恢复正轨。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

但是现实证明,片荒没有消失,只是延迟了。在去年春节档的预留大片一一上映、今年春节档耗尽国产新片之后,3月电影市场的片荒空前严重,国产市场几乎无中等体量新片入场。而雪上加霜的,由于海外疫情反复,往年能够及时补位的进口片,今年也无能为力。

这时,市场不得不放入一波进口重映片填补档期。进口重映片的补位作用是明显的,《中国电影市场数据洞察榜》,2020年《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》等进口重映片在复工初期极为冷淡的情况下,吸引了944.8万人次观影。在新片匮乏、观影消费低迷的情况下,进口重映片为影迷提供了多元选择,它未必能起到决定性的支撑作用,但是它肯定正面刺激着更多人走进电影院。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

而在进口重映片之外,可以期待的是3月下旬出现的新片。虽然国产市场上依旧贫瘠,只有一部《日不落酒店》具备一定认知度,但是进口市场内容相对丰富了一些。3月19日“黑豹” 查德维克·博斯曼主演的《21座桥》在国内上映,虽然该片口碑平平,电影于2019年就在海外上映,但是漫威迷对于“黑豹”的怀念或许会让电影有更多的意义。

除此之外,华纳兄弟与传奇影业联合打造的《哥斯拉大战金刚》将于3月26日上映。此前华纳兄弟与传奇影业获得《哥斯拉》系列拍摄权,将哥斯拉这位日本影史上元老级别的怪兽迎回电影市场,并将美国影史上另一个经典怪兽“金刚”与其打包组合,就是为了打造出一个“怪兽宇宙”。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

这是怪兽宇宙的第四部作品,此前两家公司已经推出了《哥斯拉1》《金刚:骷髅岛》《哥斯拉2:怪兽之王》三部作品,其中后两部在国内上映,票房平均达到10亿左右。虽然相比漫威超英系列,票房收益并不突出,但是哥斯拉与金刚加上好莱坞级别的工业特效,在国内显然有着一定的市场。

《阿凡达》重映票房破亿,“后春节档”市场能否靠“重映片”救市?

《哥斯拉大战金刚》在国内提前5天上映,随后海外市场将在院线与流媒体HBO MAX上同步放映。这个路数国内观众已经不陌生,与《神奇女侠1984》《猫和老鼠》大电影等作品一样,国内票房市场是华纳兄弟混搭发行的“保险锁”。

现在国内电影行业还可以因《阿凡达》带来的情怀热度暂时松一口气,但三月下半程还未真正开始,《阿凡达》之后市场又将如何,依旧让人忧愁。

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