2021,国产漫画集体失声

2021,国产漫画集体失声

文 |  靠谱编辑部,作者 | 33西

3月31日,《长歌行》漫画改编电视剧播出,这部见证了近十年国产漫画行业发展的原创漫画,历经纸漫时代、网络漫画、移动端漫画、动态漫画,终于首次迎来影视化。但电视剧表现平平,豆瓣开分6.4,原作粉和演员粉评价两极化,甚至作者夏达在主海报上都没有姓名。

2021,国产漫画集体失声

3月18日,快手关联公司慕远科技研发的《镇魂街》漫画改编手游《镇魂街:武神躯》公测,TapTap评分4.6;1月20日,由字节跳动旗下游戏厂牌朝夕光年发行的《镖人》漫画同名手游公测,TapTap评分4.4;更早些时候,2020年5月,腾讯研发的《一人之下》同名手游公测,TapTap评分4.3;2019年10月,腾讯研发的《狐妖小红娘》同名手游公测,TapTap评分4.8……

2021,国产漫画集体失声

顶级国产原创漫画纷纷用实际成绩向市场证明了“漫影游联动”、“IP全产业链开发”的残酷,即使某个环节略有收入,但从整个IP价值来看,投入远高于收入。大厂助力犹是如此,没有靠山的漫画更是难上加难。

更让人绝望的是,以2018年11月腾讯动漫欠薪“谣言”为起点,国产漫画正式进入下坡路,两年半以来几乎再也没有新的扛把子漫画作品出现,相比吃老本作品的改编失败,新一批原创漫画作品连被看到、被砸钱、被誉为国漫之光的机会都不配拥有。漫画平台每况愈下,腾讯动漫转战网文改编,快看漫画已经近2年没有融资,其他漫画平台要么被收购,要么做潮玩裁员欠薪关停。

国产原创漫画从失焦,到失联,现在近乎失声。

老作品后继乏力,新作品再难出头

人们似乎很久没再想起,被“国漫崛起”支配的兴奋和恐慌。

2015年起,国产漫画正式进入互联网时代。伴随着纸媒的衰落,一大批优秀的漫画作者登陆网络漫画平台,进行双端连载。作为国产原创网络漫画大本营的有妖气陆续推出了《镇魂街》《端脑》等多部优秀的原创漫画作品,并把他们改编成动画。带资进场的腾讯动漫、明星创业公司快看漫画等漫画平台也大力扶持国产原创漫画作者和作品,连办多届新人漫画大赛、加大作者分成和补贴,势必要为国产漫画崛起而贡献力量。

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接下来的几年里,一批质量优秀运气更佳的原创漫画成为了“被选中的作品”,被平台倾尽资源推广,加大投入进行衍生作品开发,动画、动态漫画、广播剧、电影、电视剧、游戏等纷纷上线,热热闹闹了好几年,资本冷了闹不动了,作品的热度也随之冷却。

腾讯动漫斥资千万从夏天岛手里解救出来的亲闺女《狐妖小红娘》漫画,其改编的动画已经播出到第十季了,制作公司从绘梦动画到洛水花原工作室,再到腾讯投资的洛水花原;《狐妖小红娘》还与杭州政府合作,从亮相公交车,到西湖相思树,再到近期营业的动漫旅游景区;他们还开发了TapTap 4.4分,画风绝美的高级换皮氪金重肝同名手游,各种各样的衍生品,甚至还做了联名JK制服;他们还做了虚拟偶像涂山苏苏、登陆各大官媒、成为腾讯各种活动的IP代表,甚至走向海外。

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但《狐妖小红娘》却再也没能给观众和粉丝带来“万水千山,和我一起去”的感动,再也没能延续“月红一别,再见相思树下”的真情。原作漫画从讲述圈外故事的篇章起热度直降,一度跌出腾讯动漫平台月票榜前十,动画也因为类似套路的剧情和更换播出平台逐渐迷失。

相比当年第一纯爱国产漫画标杆作品的地位,如今的《狐妖小红娘》更像是腾讯PCG的“工具人”,哪里需要IP搬到哪里,强撑着延续作品的生命周期。同样是“工具人”的还有《一人之下》,这部作品曾凭借中国风的底蕴成为赶超《狐妖》的腾讯动漫扛鼎原创漫画IP,但动画从千呼万唤的第三季换制作组开始,就严重滑铁卢,鼓吹动作戏,最引以为傲的人设和剧情崩的一塌糊涂。手游改编方面,换皮《火影忍者》手游被诟病。千万预约游戏上线后,竟引发了不少玩家回归《火影忍者》手游,也是有点尴尬。

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除了《狐妖》《一人》这两部耗资数亿强推、业内无人不晓的原创漫画作品,腾讯动漫的其他作品就没这样的好运气了。拿下头部原创漫画接力棒的《我是大神仙》漫画品质不错,但几乎没什么机会出圈,穿越+修仙爽文设定过于传统亮点不多,在改编成3D动画的过程中争议不断,成片上线平平无奇,没激起什么水花,同时赶上了腾讯动漫大幅缩减预算、PCG架构调整的背景,基本没希望复刻另外两部头部作品重金力推的路径。

腾讯动漫的其他原创漫画更是,极少数得到机会开发也只是改编了一两次动画就销声匿迹。2019年,预算调整后的腾讯动漫推出“漫动画”的新概念,试图用传统动态漫画替代高成本的动画改编,给更多原创漫画视频化露头的机会,近2年后从效果来看并不怎么样,连比较火的作品也没能再推出来,这个概念的故事也不太好继续讲下去。

老原创漫画作品一部部后继乏力,即使是倾尽资金和资源投入,一旦缩减供血,就会脱离观众的视野,背靠腾讯系大树也无法打造出真正意义上的国民原创漫画IP。其他平台的作品,机会就更是少之又少。

《快把我哥带走》漫画改编电影取得了3.7亿票房,彭昱畅和张子枫的兄妹CP形象深入人心。但IP后续并没有得到更多的开发和放大机会,新一季改编泡面番也并没有什么热度。火遍国内外的《镖人》漫画,画工精湛,细节出色,被誉为国漫良心。但自从版权售出之后,作者便以构思和取材等为由停更,出道即巅峰。

而有妖气系的原创漫画作品更是成为了无情的版权工具,《镇魂街》卖游戏版权、卖动画版权、跟各种产品联名,动画第二季“有生之年”归来,剧情魔改画面崩坏人设塌房,狠狠砸碎了所有粉丝多年来的期待。《雏蜂》也是动画重置之后扑街,《十万个冷笑话》《馒头日记》等只能时而出现在老创始人们的口中,却可能被永远雪藏。

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原创漫画跌跌撞撞,背后是漫画平台不景气,漫画公司难融资。近两年来基本很少听到漫画公司获得融资的消息,各家该拆家的拆家,该转型的转型,要么就与平台合作接外包,毕竟漫画不赚钱,想画饼都难。

漫画平台方面也是要么缩减预算,要么被收购,要么偷偷做盗版。做原创漫画没钱途,已经形成了恶性循环。为了活下去,漫画公司们会减少原创漫画的立项,因为头部格局基本固定,平台基本没钱再砸新的头部出来。补贴和稿费减少,为了作品不被砍掉,他们会选择平台编辑们喜欢的保守类型选题进行创作,比如霸总、女强等爽文,骗取更多“流量”。

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而面对短视频、直播、长视频等等更吸引用户眼球的内容,高度类似的漫画毫无竞争力。瓶颈期的漫画平台已经很难吸引到新的国漫用户了。用户基数少,用户的付费就更少了。虽然整体数据上,各平台的用户量持续“增长”,但各种细节都告诉我们,留下来还在看国产漫画,为漫画付费的都是“真爱粉”。

举个数据方面的例子,腾讯动漫周月票榜,2018年榜首均值在5千张左右,2019年周月票榜榜首经常达到5万张,2020年均值是3万张左右,2021年均值则下降到1-2万张。这些月票榜单的作品稳定性很高,多数是连载有一段时间的作品霸榜,新作基本没什么机会。

网文改编围剿原创漫画

不止是市场反馈和数据的说明,平台的行动最直观的反映出行业的落寞。2017年底大张旗鼓,带着原创漫画作者“脱贫致富”的腾讯动漫,在经历了烧钱和调整后,在2020年底的口号已经变成了“要想富,先修路”。

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漫画创作者想赚钱,得先想办法找到赚钱的方法,比如先做“打工人”。2020年底,腾讯动漫联合阅文动漫发布了300部网文漫改计划,通过漫改实现从文字到视觉的跨越,为后续影视、游戏等形态的开发奠定视觉基础。

乍一看是国产漫画将迎来一部分经过验证的成熟剧本,腾讯动漫以另一种形式加大了对漫画内容的投入。而实际上,这是一场网文改编对原创漫画的围剿。

从真实案例来看,网文改编漫画和原创漫画作品各具千秋,但并不是说网文改编就代表着成功密码,《斗罗大陆》、《斗破苍穹》从纸漫时代到网络漫画时代实现了平稳过渡,创造了光鲜的收入数据,但更多的网文改编漫画作品因为粗制滥造,或者故事节奏、画面画风等问题,芸芸众生。

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对于漫画创作者而言,改编漫画是将小说视觉化,尊重原作的同时用漫画语言讲故事,想要做好难度并不低,在创意上却受到种种限制。而原创漫画更多是作者才华和创意的结晶,做“打工人”和做“自己的作品”是完全不同的两件事。

作者的态度只是一方面,平台主打网文改编作品,才是对原创漫画的致命打击。为了完成“XX部网文改编作品”的宏伟KPI,为了让这些作品的数据好看,便于后续的IP版权开发甚至收入,整个平台的推广资源都会向这种改编漫画作品倾斜,更多漫画工作室的产能也会投入到这些作品之中,原本艰难的国产原创漫画生存空间受到挤压。是做改编漫画还是做原创作品?迫于多方面压力,更多人会优先选择前者吧。

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当然,如果说漫画作者可以靠帮忙改编网文赚大钱,再为爱发电做原创,卧薪尝胆也未尝不可。但现实摆在眼前的就是,网文改编漫画的成功与否,赚钱多少,都与漫画创作团队关系不大,更多的利益属于IP版权方和漫画平台。而漫画平台持续亏损,也没有那么多钱养着漫画团队,还是要看作品的试稿,上线的表现,但平台推荐资源毕竟有限,能上推荐有出头机会的只是少数,“不太行”或者慢热的作品很快就被砍掉了。不是做网文改编漫画就可以把作品直接交给用户评判,渠道为王的漫画行业里,创作者永远无法逃脱的是平台编辑对内容的主观偏好选择,这种主观选择误伤时有发生。

另一方面,顶级网文IP要么已经被改编成漫画作品,要么慎之又慎交给平台合作更紧密的团队进行改编,多数参与网文改编漫画大潮的创作者只能凑数,改编质量参差不齐的普通网文,得到普通的推荐资源,继续成为普通的漫画打工人。

前路未卜,请把漫画还给漫画

资源和资金总会向“优秀”的头部集中,这是每个行业发展的必然趋势。而对于国产原创漫画来说,无论网文改编漫画能取得怎样的成绩,接下来这个IP的任何开发,都与漫画没什么关系,是属于网文的荣光。这些投入和努力,对国产原创漫画行业本身的发展有多少作用,目前只能打个问号。

即使网文改编漫画成功了,让极少部分创作者赚到了钱,但这也是发力网文改编的漫画平台和汇集产能到网文改编的漫画公司,将国产原创漫画发展的机会交给了网文。从2015年的“国漫崛起”,国产漫画陆续扮演了给动画作品预热、给游戏当宣传画、给各种IP进行低成本试错、给电视剧凑时长的诸多身份,现在又成为了激活老旧网文,为网文IP进行下一步开发做嫁衣的工具人。

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《长歌行》电视剧截图

很少有人考虑过漫画可以作为漫画这种独立的内容形态去做到什么,也越来越少有人给那些有梦想和才华的漫画打工人提供创作优秀原创漫画作品的机会。我们讲IP故事,讲漫影游联动,讲资本故事,讲漫画CP,国产漫画的优势却只是低成本,上线快,随时可以砍掉。漫画不该是其他内容形式招之即来,挥之即去的附庸,即使现在国产网络漫画到了低谷期,漫画本身没有那么赚钱,以平台为首的从业者也不该自我否定了原创漫画的未来。

日漫、美漫都向世界证明了顶级漫画IP的巨大价值,中国的纸质漫画时代也向我们证明了优秀漫画作品的市场潜力以及用户对漫画的消费能力。漫画是最灵活的视觉化内容,原创漫画与网文、动画、影视剧、游戏、音乐等都一样,是可以打造爆款IP的内容形态。

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《海贼王》已经1000话了

想为漫画正名,中国原创网络漫画还需要更多的时间和机会,漫画平台应该肩负起自己对行业的责任,不能只鼓吹改编漫画拯救世界,为了各种不合理的指标腰斩原创作品,打开APP都是霸总、玛丽苏、BL等没有内涵千篇一律的“流量作品”,这样只会让整个行业继续走下坡路。桥梁越大,内部结构就越重要,漫画行业无论是以哪种形式做大,都应该关注到漫画创作者本身的需求。

中国原创漫画IP的上限不该止于《长歌行》、《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《镖人》……有很多好的作品值得一个机会。行业静默期,希望每一个有创作理想和才华的原创漫画作者都可以涅槃,都有机会重生。

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