20亿!LPL版权价格一年涨7倍,谁在买?


20亿!LPL版权价格一年涨7倍,谁在买?

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐资本论

根据外媒The Esports Observer报导,虎牙以3.1亿(折合人民币20.13亿元)美元的价格与腾竞体育签订了LPL版权播放协议,协议授予虎牙直播为LPL联赛的独家播放平台,其中包括LPL、LDL联赛和LPL全明星赛的视频点播和发行权。

该协议中的直播权为期5年(2021-2025年),视频点播权为3年,除此以外,虎牙还将获得制作重播、集锦、新闻、评论等基于腾竞体育授权的英雄联盟相关视频与文字内容的权力。

不过昨晚在斗鱼的英雄联盟官方频道上,出现了“斗鱼获得LPL直播版权,6月见!”的标题。

20亿!LPL版权价格一年涨7倍,谁在买?

有业内人士透露,此次LPL版权其实是斗鱼、虎牙联合采购,对外或将以分销形式宣布。

LPL版权的价格,2019年12月企鹅电竞曾以6000万拍得LPL联赛S档直播权(包括LPL联赛2020年全部场次的版权,以及2路OB的制作权),虎牙在当时则拍到了A档的权益,包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权。

据业内人士称,前两年LPL版权的价格根据权益在4000-6000万不等。

而这次LPL直播权5年价值20亿,平均下来一年4亿,一年时间涨了将近7倍,平台曾经对天价主播的竞争结束后,版权赛事正在成为更核心的资源。

01 版权及内容衍生成为平台热门之争,分摊成本已成为共识

在主播流量趋于稳定,续签长约后,游戏直播平台的“弹药”越来越多集中于内容上,虎牙、斗鱼一方面集中购买版权,一方面在自制内容上的投入力度越来越大,B站去年的大手笔入局,加剧了内容的比拼。

根据虎牙2020年的四季度财报,仅在第四季度,虎牙就直播了近150项版权电竞赛事,直播、转播权包括英雄联盟S10、王者荣耀KPL、绝地求生PCL、和平精英PEI等几大赛事。

其中LPL直播权是国内电竞直播最核心的资源,任何一家平台都无法绕开,在整个英雄联盟体系中,由于长年的中韩对抗,加上水平较高,LPL与LCK(韩国赛区)一直拥有最多的观众,而且拿下LPL的直播权,可以和平台内的主播、解说、退役选手、二台联动,有很强的内容衍生属性。

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LPL品牌+版权合作收入曲线

而“内容衍生”正是版权水涨船高的原因之一,以英雄联盟、王者荣耀、绝地求生为核心的PGC、UGC内容、主播及战队,赛事内容正在各个平台上供养着用户,包括抖音、快手、B站、爱优腾等等,而版权内容除了直播权,也尤其强调了衍生内容的制作权益,能够产生强大的内容供给,是版权涨价的核心原因。

随着主播的流量稳固,电竞赛事正在成为新的流量焦点,价格也越来越高昂,据业内人士称,平台在分摊成本上已经形成共识,目前斗鱼、虎牙会用联合采购的形式购买版权,但以后也不排除B站、快手等平台的加入。

或是采用分销的方式,去年B站拿下S赛直播权并将其分销给斗鱼、虎牙、企鹅电竞,据称拿回了三分之一的成本。

B站四季度财报中的电商及其他业务收入达到7.4亿元,相比3季度的4.1亿元高出3.3亿元,其中就包括了英雄联盟S赛的版权分销收入。

而英雄联盟国际赛事,包括S赛,赛季中期邀请赛和全明星赛的独家媒体播放协议仍然在B站手中,有效期至2023年。

值得注意的是,这次LPL版权虎牙是与腾竞体育签约,而B站签订版权协议则是与拳头游戏,意味着腾讯旗下游戏国内赛事的版权归属于腾竞体育。

腾竞体育旗下目前热门游戏的核心版权有英雄联盟的LPL、王者荣耀KPL、绝地求生PCL、和平精英PEI等等。

02 8亿S赛,20亿LPL,亏了还是赚了?

B站宣布8亿买下S赛3年的中国区独家直播版权,被惊为天价,而当时LPL的S档直播权价格还仅为6000万一年。

水涨船高,一年之后,5年LPL的直播权价格就涨到了20亿。

一路上升的版权价格,对平台而言,到底是一笔什么样的买卖?

通过B站S10的数据表现,可以粗略的看到流量上的增长:根据B站统计,S10直播的总观看人数同比S9增长了300%,决赛时直播间人气突破3亿。

而在内容衍生上,B站对S10可谓物尽其用,策划的《高能观赛团》二路直播间中,超过60个嘉宾进行了为期21天的跨区联动。包括职业解说、主播、知名UP主以及彭昱畅、赖美云、管栎、《说唱新世代》选手等组成。

而截止去年11月,B站用户S10期间英雄联盟相关视频内容的投稿数量已超过15万,总播放量突破20亿,横跨游戏、电竞、科技、美妆、音乐等多个大区。

从数据上可以看出,S赛的确为B站打开了巨大的流量入口,也在内容上刺激了PUGC的生产,内容收益巨大。

而电竞用户的基数和赛事热度依然在上升,商业化方面,S10的赛事赞助商有12个,总决赛SN和DWG两只战队的赞助商加起来有14个,平台收益可以从硬广售卖、直播赞助上回收成本。

电竞赛事的商业化成熟,人群基数持续扩大,也为版权价格的提升奠定了基础。

从一般逻辑而言,平台大手笔买版权,想要赚钱通常很难,亏钱是大概率,平台的核心目的是拉新推广、品牌升值,或是做市值管理,加上现在的电竞衍生内容制作离不开版权,从这个角度,上亿的价格对目前均已上市的B站、斗鱼、虎牙是赚是亏,也难以定论。

回顾2020年,游戏直播的竞争核心基本离不开三个方面:版权赛事、自制赛事以及自制内容,斗鱼方面,自制了《葛大爷情报站》、《开饭了S10》等,虎牙方面有《虎说S10》等,B站更是直接8亿买下了英雄联盟国际赛事的直播权。

而LPL的版权后续将如何分销,以及面对绕不开的LPL赛事,其他平台会如何反应仍然值得关注。

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