一文读懂Metaverse的新商业模式与投资机会

一文读懂Metaverse的新商业模式与投资机会

图片来源@视觉中国

文 | 竞核

游戏大厂融入加密技术的进度明显不及预期。

当他们耗费数年时间来完善用户绑定、平台氪金通道及PUA玩家心态的获利机制时。游戏厂商们很难转换思维。更何况,厂商们还得面对股东苛责,想要改变商业模式并不容易。

笔者在这里探讨的是,把经济控制权交给玩家,这会重构货币化模型,带来更大、更新的收入来源。

虚拟劳动力套利

游戏厂商显然不乐意,毕竟舒舒服服按照老套路挣钱是最为保险的做法。

有一说一,《堡垒之夜》算是具有颠覆性思维的玩家,它放弃产品独占权,转向联动各种IP。这会大大增加知识产权的流行性。假设这一现象开启货币化,未来会变成何种模样?

一文读懂Metaverse的新商业模式与投资机会

拿《堡垒之夜》举例,当引入战神主角奎托斯角色后,玩家立刻登录游戏,为它花费V-Bucks游戏币。

如果索尼圣莫妮卡工作室跟Epic这番联动,能同时刺激到两个以上的玩家,那么,在加密世界中,也许你的奎托斯形象可独享专属皮肤。原因很简单,你拥有战神白金奖杯。

想象一下,假设上述皮肤是限量版,可通过《堡垒之夜》运营的二级市场进行交易,收取费用,需求将会被极大激发。

核心点在于,这些令人兴奋的方式可刺激互利性参与行为,且拥有货币化渠道。以往玩家大多需要花钱、花时间开宝箱、抽卡,又或者是观看无聊的广告,才能得到想要的皮肤或解决。

多么可悲,玩家在游戏中投入大把时间跟金钱,到最后还是沦落为给游戏厂商打工的工具人。

“我厌恶与消费者对立的商业模式,去做一些有损消费者体验的事来赚钱。”Epic CEO蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)说,“一个正常的商业模式是通过向消费者出售他们想要的东西来赚钱,或者向用户提供良好的体验,并通过周围的经济活动来赚钱。”

NFT领域最令人兴奋的是仍处于探索阶段的全新融资模式。NFT(non-fungible Token、非同质化通证)作为最早出圈儿的代币,以其非同质化、不可拆分的特性,在虚拟货品领域大放异彩。    

在区块链上,数字加密货币分为原生币和代币两大类。前者如大家熟悉的比特币、以太币等,拥有自己的主链,使用链上的交易来维护账本数据;代币则是依附于现有的区块链,使用智能合约来进行账本的记录,如依附于以太坊上而发布的token。代币之中又可分为同质化和非同质化两种。

一系列全新的货币化机制已经展示给了开发者和创作者。在虚拟世界里出售“土地”或个人物品前所未有地成为了一种可行的融资方式。

不久前,国外知名游戏主播Tfue推出自己的首个NFT限定系列藏品。某种程度上,也算是开启了游戏直播届进军NFT市场的先河。这件名为《King of Gaming》的NFT藏品系列,围绕着《堡垒之夜》、《我的世界》和《使命召唤》三款游戏所创造的图片和视频。

可以发现,未来会有越来越多游戏资产设计师、UGC world建设者进行类似的选择。全球范围内,创作者经济正在快速转变。随着自动化程度不断提高,预计劳动力需求也会减少,并且COVID也加快了我们过渡至数字化物种。

其实我们真的只处于冰山一角,因为加密技术的非中介力量已经扩散到许多垂直领域,迅速性地打破了创造者和消费者之间的界限。

即便游戏只是其中之一,但它却是最贴近元宇宙、能承载丰富信息的领域。

过去20年间,游戏社区已演变成了实体经济。游戏玩家根据可感知的地位和效用描述虚拟商品的价值。

在这一过程中,数字世界提供了独特的环境,研究其中的经济学时,能够跟踪(几乎)所有的投入和产出。它们让我们能够窥见本地数字商品的新兴价值,以及这种价值如何渗入现实世界,

在MMORPG游戏中,领导逐渐形成的公会家族,不仅向我们展示了秩序不可能强加,而且向社区提议是让数字世界保持长寿的关键驱动力。

更重要的是,它们通过禀赋效应揭示了由此产生的防御能力:即使出现了一个值得平等或更多考虑的“更好”的世界,人类也宁愿坚持自己的世界。

有加密技术后,一个团体将不必做出选择,相反,他们可以提出双方合作的提案。在(游戏)不断追求(玩家)持续参与的过程中,我们认识到,通胀会不惜一切代价推动经济增长,而许多游戏经济最终会走向破产。

随着越来越多的价值在无限的元宇宙中数字化,保证稀缺性肯定会很重要。电子游戏展示了人们对虚拟劳动力套利普遍的兴趣。

事实上,大多数游戏经济体并未真正在一个可识别的监管框架内运作,由此虚拟经济体表现得不受约束。通过研究游戏社区可以了解到,像自然进化一样,人们如何将新的加密技术悄悄地编织到未来的虚拟社区中。

可投资范围

在游戏中,如何考虑内容的独特性和可交易性呢?

客观来说,在加密世界出现前,想要获得成功的游戏财务风险敞口的期权是非常有限的。除非,你足够幸运,投资中的游戏组合已上市。如果是非上市企业,要么投靠字节跳动,要么投靠腾讯。

考虑到企业体量及交易便捷性,腾讯无疑才是最佳代理敞口。假如你想方设法细化投资,大概率会涉足灰色市场,风险性急剧放大。

相较而言,加密游戏则要稳定得多,你能在平台上看到各种各样的期权。随着,游戏和加密艺术品等其它虚拟产品金融化程度不断提高,新的投资者将会诞生。

届时,游戏开发商能从更广泛的资金池中筹集资金。在这一模式下,收入多元化将会推动游戏行业市场规模有所增加。

相关数据显示,市面上游戏领域NFT市场交易额已超过4300万美元,NFT出售量超过170万件。

即便如此,市场仍未对游戏资产NFT的价值来源达成共识。当然,这并不能打消投资者的热情。

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以Axie Infinity示例,市场中有各种期权可供用户投资并获得投资收益。记住,它存在于全球流动市场,任何人都可进行自由交易。值得一提的是,用户可获得以下大部分权利:

● 购买单个Axie(可交易、战斗或繁殖以获取利润)
● 购买游戏内土地(可开发后提供服务来盈利
● 购买物品(部署在地产上,通常带有某些实用功能,如提升属性)
● 购买小爱药剂游戏中的ERC-20代币,用于繁殖Axie。
● 购买Axie Infinity Shards(AXS)治理代币(可以质押以获得额外收益,也可以用于对社区财政资源分配的投票)

所有玩家均可平等参与,进行公平的货币化,从而维护和开发游戏。至于如何变现,以下是通过游戏经济赚取的部分价值:

●高稀有度虚拟地产的拍卖

1.拍卖稀缺游戏资产。
2.出售代币给早期战略投资者,以及随后公开销售代币。
3.游戏内付费,如升级角色、开发土地或制作物品。
4.游戏内战斗和比赛费用。

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目前,交易手续费为4.25%,繁殖一个Axie收费0.005ETH。相关数据显示,仅在2020年11月,就有高达25万美元流入金库。

从2021年Q1起,Axie universe内部所有收费及拍卖费将进入由AXS代币持有人管理的社区金库。

如果大家认为,该经济模型仅适用于Axie,那就大错特错。某种程度上,这是投资线上虚拟世界资产的普遍范式。

很明显,通过这一模型,玩家可深度参与游戏,创造了新的游戏体验。不过,更为重要的是,该模型也是玩家跟开发商协商绝妙武器。

玩家可通过行使交互撤资金的权力去制约开发商做恶。一旦玩家间形成共识,通过这一激励盟约,玩家可直接抛售游戏资产,压低价格,从而让开发商按照修改游戏版本,符合玩家口味。

以往开发商氪金起来毫无节制,经常戏耍玩家。这一新机制,会让开发者时刻保持清醒状态。

其实,理论上来讲,游戏“分叉”也可以。第三方开发者可通过NFT集,打造一个并行游戏版本。玩家可转移相关资产至新游戏版本中,接着体验。

必须承认的是,要开发出这样一款游戏很难,它得包含动态的、可轮换的开发人员池。

此外,如何协调第三方开发者也是一件难事,玩家名义上能投票决定谁开发下一个版本。可谁又能保证开发者足够多了。

目前已有游戏公司采取行动,像Atari、Square Enix。拿Atari来说,它们在The Sandbox Game(一个基于区块链的虚拟世界)中购买了大量土地,并在上面开发了大量典游戏的3D版本如Asteroids、Pong、Rolercoaster Tycoon等。

在分发渠道上也有一些新变化,比如Gucci在Roblox销售服装,Fortnite与IP(如《星球大战》)建立合作关系等。

随着连接数千个孤立的虚拟经济体的技术不断发展,虚拟世界会日益金融化。密切关注元宇宙的演进方向,及相关企业采取的应对策略,会让观察者受益。

如今,加密经济规模高达数万亿美元,再加上分布式Web3.0技术及元宇宙,我们正迈入新的机遇之地。

一场数字化文艺复兴已经悄然开启,它将跨越时空连接十亿人的心灵。在未来几十年里,一个原生虚拟新时代即将到来,这将是网络原住民的下一个伟大里程碑。

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