「蔡徐坤转身」是101系选秀未来的模式吗?

「蔡徐坤转身」是101系选秀未来的模式吗?

钛媒体注:本文来源于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者 | 王心怡,钛媒体经授权发布。

偶像选秀、饭圈集资及相关内容仍是当下最热的话题。

在“余景天风波”和“倒奶事件”后,北京市广播电视局印发了《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》,《通知》涉及了网络综艺节目的选拔机制设计、选手背景审核等多方内容,并指出“严禁任何机构和个人以‘花钱买票’‘集资打投’等形式进行数据造假,干扰节目选拔。”这意味着,101系偶像选秀节目所采用的一系列规则将不能再被使用。

从《超级女声》(以下简称《超女》)《快乐男声》(以下简称《快男》)的风靡,到《中国好声音》的流行,再到101系节目开启偶像选秀热潮,选秀节目总是能通过模式、赛制、选手等设置,占据观众的关注度。而为了吸引观众的持续关注,并为节目本身和背后的平台创造价值,选秀类节目的投票规则也在不断“翻新”。

「蔡徐坤转身」是101系选秀未来的模式吗?

《2010快乐男声》总决赛

生于网络时代,瞄准偶像风口的偶像选秀,无疑是抓住了粉丝和目标受众的心理:一口气集中输送多名不同类型选手,观众在其中大概率会找到一位作为支持目标,而在制定的规则中,出道就是让其能获得的最好的结果。同时,粉丝投票选择出道人选让观众变身“主人”而更有代入感和“责任感”。

只是,当偶像选秀经历着每年大批量选手的输出,练习生的储备也在减少,从某种程度上,选手的多方面都在降低,而这很可能导致隐患的存在。同时,当偶像选秀只与票数挂钩,而不少粉丝又在质疑最后结果、高呼“再也不真情实感”时,101系偶像选秀实则已经危机重重。

从此前各平台发布的今年综艺片单来看,选秀类节目仍是布局的重点,《我的名字》《明日之子5》等节目箭在弦上,也有网传消息称明年《创造营2022》的选拔工作已经开启。选秀类节目或许不会消失,但101系偶像选秀赛制或许已经走到尽头。

追寻历史的脉络,从“超女快男”的民选主导,到“好声音”的导师权重,偶像选秀节目若是还要继续,伴随着广播电视局要求的充分发挥专家学者、业界代表等作用,不知未来101选秀是否也会走向“我为你转身”“欢迎加入我的战队”,那么以张艺兴、蔡徐坤、李宇春等为代表的节目PD们,是否他们的“转身”将取代“青春制作人pick”“创始人撑腰”的位置,如果这样,秀粉们还能沦陷其中吗?

选秀的赛制变迁:民选到导师选再到民选,循环已现?

选秀类节目是综艺节目中的常青树:可追寻的历史悠久、玩法多样、易成为综N代,且容易成为爆款。与选秀类综艺同样丰富的,还有每档节目不同的赛制。

某种意义上开启了选秀先河的《超女》,最开始的赛制大致为由评委在参加海选的选手中选出晋级者,决赛圈的淘汰晋级则由评委、大众评审、场外投票决定,最终冠、亚、季军的归属和排位,观众投票占据绝对的主导。

“编辑选手姓名或编号到xxxxxxx”在当时也成为熟悉的“流行语”,且还对每个号码能投的票数做了限制。

当下讨论到选秀节目时,总有人会回忆起当年看节目、投票等行为,关于当年的应援、拉票活动也可在网上找到痕迹。从某种程度上,《超女》将“全民选秀”带到了更多受众面前,或许也让“全民选秀”的可能性和潜力被看到。

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2005届《超级女声》

在随后几届的《超女》经历了改名(2009年更名为《快乐女生》)、启动男生选拔等,在赛制上也有了不小的改动。

在评委、大众评委等投票机制保存的情况下,开始出现选手互投、媒体投票等更多形式,比如,2017年《快乐男声》就出现了有一阶段的比赛大部分的晋级淘汰结果由现场的“挑食少女团”投票决定。

而在节目改为网络播出后,又以网络直播形式呈现,加以单曲人气值作为左右结果的另一标准。不过,绝大时候的总决赛仍以粉丝投票为主。

同时,伴随着节目模式的疲软,以及规则上对于民众投票的诸多限制,再加上娱乐环境逐渐繁荣,多种娱乐节目样态加入战局,创造了“全民选秀”盛世的“超女快男”逐渐在屏幕上暗淡无光。

取代“超女快男”,再造选秀新巅峰的则是另一档现象级综艺《中国好声音》,其贡献了另一种不同的“玩法”。

鉴于选择“好声音”的核心,节目选择了导师转身的方式,并加以导师、选手互选的模式,组队后进行pk,由导师决定去留。进入总决赛阶段,《中国好声音》基本采用的是导师、媒体评审团举牌决定人选,而在巅峰之夜中,则由现场观众、媒体投票决定。每一季可能会有所改变,但都以现场投票(导师、评审团、观众)为决定标准。
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《中国好声音(第一季)》剧照

导师们成为了决定素人选秀的关键力量。

当“超女快男”退出舞台,《中国好声音》也不再那么具有竞争力,《明日之子》在2017年出现。偶像选秀还未风靡,选秀类节目缺乏新鲜血液,三大赛道、直播形式,投票机制也并不复杂:导师投票+直播中人气投票,让《明日之子》在那一年夏天成为高热度节目。

进入到2018年,“偶像选秀”被开启,101系选秀成为新的模式,随之而来的是“全民制作人”的热潮。

一轮轮的淘汰、出道位的“光环”,从第一秒就开始全部由粉丝投票决定的赛制,以及选手包括直播、中插等在内的商业资源都与票数挂钩的“玩法”等,将粉丝及粉丝经济推倒了高峰。而平台、赞助商们显然也不会错过这一风口,充会员、买产品等各种方式获得更多投票机会应运而出。

甭管你是pick、撑腰还是“给勺”,投就对了。

在这期间,大大小小的选秀节目也不断出现,赛制、投票规则大多也都大同小异。比如,《明日之子·乐团季》就也采取了与《创造营》相似的规则,也让节目呈现出更偏向于偶像选秀的观感。

如今,101系选秀节目的整体逻辑已不再可行。或许,偶像选秀类节目在新规的明确下,若要继续前进,也会奔向“循环”,走向导师“转身”、评审团举牌、现场观众投票这样类似的规则,而这套规则无疑会将个人实力、专业属性和现场发挥摆到更重要的位置。

101系偶像选秀走到尽头?

必须承认的是,101系偶像选秀类节目能够引起如此高的声量和关注度的原因之一与它的整体逻辑有关。

如上文所说,节目一下子将近百名练习生推送至观众面前,加上节目中的表现和表演,能让观众产生发现宝藏的惊喜感。

而成团名额、排名,甚至商务资源等由粉丝投票决定,在某种程度上,又能够引起粉丝的参与感和责任感,也加深了粉丝对于节目的关注度,投票的持续性又增加了粉丝的粘性。

在此情况下,成团后的运营也自带了深厚的粉丝基础;对于未在节目中出道的选手和其公司来说,通过节目被更多人看到也是不错的效果。

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《创造101》火箭少女101成团

如此来看,尽管偶像选秀节目每年都被吐槽一年不如一年,但它仍是平台方做能引起声量和关注度的头部项目,观众基础仍旧坚挺。

可是,如果101系节目改变了模式,便直接割掉了这类型节目最大的“命脉”。

根据“倒奶风波”后,北京市广播电视局的《通知》,在选拔机制上强调,充分发挥专家学者、媒体代表、业界代表、观众代表的综合评价作用,节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。

“命脉”注定被钳制,那么,如果还要继续往下走的话,101偶像选秀该拿出怎样的“应急策略”?

首先,PD和导师们的话语权必然会加重。

熟悉101选秀模式的观众都知道,PD和导师们所拥有的评级权利,仅限于第一次顺位发布前,也是初评级考核和主题曲考核上,他们会根基选手的表现给到A班、B班、C班、F班等评级,但其实一旦顺位发布开始后,这样的评级也多多少少相应结束了,PD和导师们的最大角色成了舞台经验的传授者,每次公演也并不参与到打分中去,更多的是帮助选手们顺利完成舞台,而PD也更多承担起了主持人和宣布排名的功效。
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创造营2021》导师团

选手们能不能出道,就真的取决于他们在节目里的吸粉能力,以及所圈的粉有多强的打投能力了。

如果要走下去,PD和导师们的选择必然会加入到决定选手去留的环节里了,甚至决定权更重。

其次,选手的现场舞台综合实力将成为制胜的关键。

多数饭圈在选择自己的pick时,除了舞台表现实力为重要要素外,选手的颜值、性格,甚至是综艺效果,以及他在节目中表现出的各种努力,都有可能成为吸粉的原因。

这也导致每次排名宣布时,网友总是错愕地表示,为何“唱跳俱废”会占领高位。

顺应新的《通知》,也许之后的出道选择,就真的如改变后的“超女快男”以及《中国好声音》一样,现场的千人大众评审、百人专家媒体团,甚至被淘汰的选手,都可能要占据票数了。

但这样的选择也更适合于选出一二三名的单人性质,一晚上就要选出一个9人或者11人团,或许存在问题。

当然,《乘风破浪的姐姐》也在选团赛制上给出了一个思路,最后姐姐们的成团,虽然也需要网络投票,但这个性质的投票比粉丝打投温和多了,并且在数据上,节目里所有姐姐表演过的舞台也被放到了投票选择的位置。

「蔡徐坤转身」是101系选秀未来的模式吗?

风破浪的姐姐(第二季)》剧照

如若101选秀粉丝打投缺失,但合理渠道下,选手的舞台表现、直拍部分的相关数据能不能成为一个“观众”视角的出道参考呢?

以上只能是根据《通知》,对于未来101系列选秀未来模式的一个猜想,但不管如何,101偶像选秀的“命脉”已然握不住了,这其实也可能直接导致平台方和赞助方对于101选秀的放弃。

毕竟,除了难啃的《通知》,近期的风波也只是偶像类选秀节目暴露出的部分问题,进入第四年,101偶像选秀早已“四面楚歌”。

其一在于每年都被提及的选手不足问题。从2018年开始,每年至少两档选秀节目,两百多名练习生的出现和输送,冲击着本来就没有过多练习生储备的内娱偶像市场。于是,可以看到的是,“回锅肉”“速成选手”在增多、各种公司开始入局偶像领域等等,而这其中的不少变化或多或少在影响本就根基不稳的偶像产业。“专业能力差”“车祸现场”等相关言论经常出现,“塌房”等现象也不在少数。

其二,则表现在观众对于节目熟悉后“失望”情绪的叠加。选秀进入第四年,不少粉丝已经熟悉、了解各平台、节目背后的玩法,“不再真情实感”追选秀的声音不断出现。有粉丝对壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示过“只看节目,不给任何人投票”或“不再看选秀节目”等类似的态度。

氪金打投下的意难平,以及对于节目组的抱怨和失望,累加之下,也在消耗着不少观众的期待值,进而可能会影响到节目本身。

同时,101系选秀节目采取的限定团和投票模式,让后续团队的运营变得困难。

团粉问题、资源分配问题,以及前几季团体出现的,除了C位、卡位成员,其他几乎“消失”在观众视线中的情况,也从某种程度在削弱着成团的价值。

加之上述所说失望情绪的叠加,“不出道也挺好”的声音也开始出现。但是成团出道、给予资源,吸引粉丝投票本是101系选秀最重要的逻辑和看点之一。显然,这一核心面临着危机。

不论是否会走向“蔡徐坤们”转身的模式,或许,偶像选秀类节目应该歇歇了。

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《青春有你2》蔡徐坤担任PD

如若平台坚持101系选秀走到蔡徐坤、张艺兴、李宇春等PD们为“专业”转身的模式,秀粉们还会继续坚挺下去吗?

对于全民选秀而言,毕竟“超女快男”被整改,也在近十年后,网生内容时代出现了101系选秀的疯狂打投,下一个十年,或许新的全民选秀物种还会再度诞生,继续见证一个新世代人群的狂热。

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